袁國寶“網紅三部曲”之《網紅電商》出版 解密內容電商轉型新生態

時間:2017-11-17 16:31:16    來源:環北京網    瀏覽次數:     字號:TT

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  2017年11月,NewMedia新媒體聯盟創始人、網紅經濟第一人、新媒體營銷及品牌傳播專家袁國寶新作《網紅電商:移動互聯時代的內容電商轉型新生態》面市,該書由人民郵電出版社出版發行。這是袁國寶繼去年出版國內首部網紅經濟專著《網紅經濟:移動互聯網時代的千億紅利市場》、今年4月出版《超級網紅IP:個人品牌引爆之道》后所推出的第三本網紅經濟研究作品,堪稱“網紅三部曲”。

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袁國寶

  近年來,“網紅經濟”一詞熱度不斷走高。網紅通過廣告、打賞、電商等商業手段取得了驚人的財富,其中網紅電商所爆發出的巨大能量更是讓人感到震撼。與網紅電商高速增長形成鮮明對比的是,傳統電商獲客成本不斷增加,交易額增速明顯放緩。網紅電商為傳統電商的轉型升級提供了一種行之有效的落地路徑,就像PC時代的傳統電商、移動互聯網時代的移動電商一般,網紅電商有望在新網紅時代主導商業。

  事實上,有很多網紅團隊及企業管理者已經認識到網紅電商的重大發展機遇,但不知如何切入,部分企業因為害怕錯過風口而盲目布局,導致企業遭遇危機。如何正確認識網紅電商這個顛覆性的新商業模式?如何在短暫的風口期充分布局,在未來的競爭格局中具備較強的領先優勢?在《網紅電商:移動互聯時代的內容電商轉型新生態》一書中,袁國寶從網紅經濟、網紅電商崛起、網紅電商引流技巧、網紅電商商業模式、網紅孵化、“直播+電商”等七大維度入手,分享了他的思考,剖析了新網紅時代背景下的網紅電商模式落地戰略。

  袁國寶自述:

  自從2015下半年開始關注和研究網紅經濟至今,我先后出過三本書,第一本《網紅經濟:移動互聯網時代的千億紅利是場》是基于對國內外網紅現象的觀察,從社會學和經濟學的角度對網紅經濟進行詮釋。第二本《超級網紅IP:個人品牌引爆之道》是在第一本基礎上,從個人品牌塑造的角度,在各類網紅成功案例中發掘出一般性原理,目的是為了給每一個普通人、每一位和我一樣的互聯網創業者,在個人品牌打造、企業品牌建設上貢獻一臂之力。第三本書《網紅電商:移動互聯時代的內容電商轉型新生態》的緣起,是我發現網紅電商并非如很多人以為的那樣,僅僅是網紅變現的一種工具,而有可能成為一種趨于主流的新商業模式。我相信,網紅電商將在新網紅時代主導商業,風口之下,唯有順應時代潮流,才能立于不敗之地。

  作者簡介:

  袁國寶,NewMedia新媒體聯盟創始人,新媒體營銷和品牌傳播專家,網紅經濟第一人,新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360 公司新媒體營銷公關總監。擁有十幾年互聯網行業工作經驗,對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解,是中國新媒體行業中年輕的領袖人物之一,被圈內人稱為“中國新媒體的布道者”。

  著有《網紅經濟》、《泛娛樂營銷》、《超級網紅IP》、《網紅電商》等新媒體系列暢銷書。先后受邀為北京大學、清華大學、浙江大學等近百所國內著名高校,以及萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業開展主題講座或培訓。

  內容簡介:

  2016年是網紅電商爆發元年,在網紅經濟大熱風口前,由網紅率領的電商如雨后春筍般出現。電商成為網紅群體的重要變現方式,并日趨成為新商業形態。《網紅電商:移動互聯時代的內容電商轉型新生態》是作者基于自身的網紅電商從業經驗,結合個人思考和解讀,從網紅經濟背景、網紅電商崛起、網紅電商引流技巧、網紅電商商業模式、網紅孵化、“直播+電商”等七大維度入手,全方位、系統化地剖析了新網紅時代背景下的網紅電商模式落地戰略。本書適合企業品牌營銷、網站運營推廣、網紅店鋪經營、網紅孵化與經紀等相關領域的從業者,有意開展電商業務的傳統企業管理者,以及對移動互聯網、網紅創業感興趣的讀者閱讀。

  本書觀點:

  1、創新變革存在一定的風險,但因循守舊必定會讓企業失去未來。短短幾年的時間里,網紅電商所產生的強大沖擊力,讓很多從事電商的企業家和從業者不得不給予其高度關注。隨著越來越多的創業者及企業巨頭不斷涌入,網紅電商對電商行業競爭格局的顛覆性日益凸現,雖然距離這種全新的商業模式走向成熟還有很長的一段路要走,但這并不妨礙企業快速布局,爭取搶占網紅電商競爭戰略制高點。

  2、如何打破當前的發展瓶頸,成為電商從業者面臨的一大時代課題。各路電商玩家也在多個方面進行了嘗試,如阿里、京東等電商巨頭實施渠道下沉戰略,深耕農村市場;品牌商推出產品定制服務,讓消費者自己決定產品顏色、功能、材質甚至是價格;從傳統零售成功轉型而來的國美、蘇寧等實施O2O戰略,探索新零售。目前來看,這些探索都未能取得實質性突破。未來,它們也許會成為主流發展趨勢,但誰又能保證在這個波譎云詭、急遽變化的商業時代,可以堅持到這些風口的到來呢?

  3、網紅電商的出現,無疑為傳統電商的轉型升級提供了一種行之有效的落地途徑。在papi醬、張大奕等網紅群體大量涌現時,很多人將網紅電商視為網紅變現的一種工具,認為其價值僅限于網紅通過線上賣貨獲得一定的財富,但事實絕非如此。當看到淘寶達人、京東達人等相繼上線;品牌商邀請網紅直播,讓用戶“邊看邊買”;通過旗下的網紅引流,網紅孵化公司在淘寶等電商平臺瘋狂掘金,就像PC時代的傳統電商、移動互聯網時代的移動電商一般,網紅電商也將在新網紅時代主導商業。

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